中醫藥刮起“國潮風”

隨著中醫藥文化日漸融入大眾生活，傳統的中醫藥和現代科技、當代文化潮流“深情相擁”，刮起陣陣“國潮風”。

近日，中醫藥動漫形象“灸童”在京亮相。這位可愛的中醫藥“小學徒”身著傳統服飾，梳著發髻，身體上有針灸穴位的標記，腰間挎著的葫蘆彰顯出中醫藥有機天然的特點，體現出中醫藥文化天人合一的內在精髓。

受國家中醫藥管理局委托，中華中醫藥學會組織開展了中醫藥健康文化精品（動漫）遴選活動，而“灸童”正是遴選出的中醫藥動漫形象中標作品。

設計動漫“代言人”是創新傳播方式推廣中醫藥文化的新嚐試。其實，早在幾年前，有關部門和地方就開始探索以新潮形式表達傳統的中醫藥，來普及中醫藥文化理念和中醫藥基礎知識。

從2018年11月起，國家中醫藥管理局辦公室、共青團中央宣傳部和福建中醫藥大學圍繞中醫藥文化傳播密切合作，共同開發了青少年中醫藥健康文化係列漫畫產品，在共青團中央微信公眾號“團團健康小課堂”欄目持續推出。在此基礎上，2020年又推出科普圖書《漫話中醫之團團健康小課堂》。

“圖書+新媒體”的傳播路徑，讓傳播量呈現指數級增長趨勢。來自“共青團中央”微信公眾號的數據顯示，“團團健康小課堂”篇均閱讀量超10萬人次，累計閱讀量超兩千萬人次。

從中醫藥文化紀錄片《本草中國》《懸壺嶺南》《本草中國2》，到中醫藥動畫片《本草藥靈》和中醫藥動畫短片《手指的魔法》……優秀的中醫藥視頻和動漫文創作品近年不斷湧現，在國內頻頻掀起“中醫熱”。

除了傳播方式很“前衛”，中醫藥與現代科技的結合也越來越緊密。

跟著AI大屏打太極拳，抽取中醫藥盲盒禮物，看人體經絡穴位三維演示……在北京冬奧會主媒體中心，科技範兒十足的中醫藥文化展示空間，讓外國友人流連忘返。

據中國中醫科學院新聞中心介紹，中醫藥文化展示空間以代入沉浸式多功能展廳形式，通過AI、3D打印、透明屏、觸摸屏、滑動軌、動感燈箱等技術，全麵展現中醫藥文化的博大精深、中醫藥行業的發展進步和中醫藥對世界的貢獻。

記者探訪北京中醫藥大學中醫藥體驗館也看到，這裏除了有傳統的展陳方式外，還通過聲、光、電、仿真和影視合成等電子互動方式呈現中醫藥文化，並配有中醫切脈信息采集管理係統等高科技中醫診療儀器可供體驗。

就連遠在太空的神舟十三號航天員們，也享受到了科技感十足的中醫藥健康服務。中國載人航天工程辦公室近日發布的視頻顯示，科研人員為航天員準備了放鬆理療的工具——便攜式穴位刺激裝置。這套裝置充電後即可使用，針對不同身體部位還有專門設計，為航天員在軌身體健康保駕護航。

為加大中醫藥文化保護傳承和傳播推廣力度，2021年，國家中醫藥管理局等五部門印發了《中醫藥文化傳播行動實施方案（2021—2025年）》。其中提到，充分利用新技術新應用，支持推出一批針對不同受眾的中醫藥文化產品，創作一批承載中醫藥文化內涵的中醫藥題材紀錄片、動漫、短視頻等文藝作品，講好中醫藥故事。

該方案還提出，以中醫藥文化宣傳教育基地為基礎，遴選建設一批融健康養生知識、養生保健體驗、休閑娛樂於一體的中醫藥文化體驗場館，充分利用數字語音、全景影像、三維影像以及虛擬現實、增強現實等技術手段，形成特色突出的中醫藥文化傳播、展示體係。

“大力弘揚中醫藥文化”已被列入國家中醫藥管理局新一年的工作重點。近日舉行的2022年全國中醫藥局長會議傳出消息：2022年將繼續實施中醫藥文化弘揚工程，鼓勵引導中醫藥文化精品創作，打造“灸童”係列動漫傳播產品和文創產品，上線全國中醫藥文化宣傳教育基地網上展館……抓住中醫藥文化建設納入中華優秀傳統文化傳承發展大局的有利時機，進一步強化中醫藥文化內涵闡釋，豐富傳播形式，讓中醫藥文化更好地融入群眾生產生活。

新的一年，中醫藥將展現給大眾怎樣的新形象？讓我們拭目以待。