健康消費

　　高熱市場開啟產品加速迭代

　　2021年的618和雙11購物狂歡節中，營養保健產品及日常設備，瘋狂霸屏，各類健康體檢套餐等線下服務也內卷起來，新銳營養健康品牌摸索出新進化路徑，養生茶飲、玻尿酸飲料等更多細分市場催生，產品更加多元。

　　可以肯定的是，2022年，健康消費產品購買潮將繼續上漲。

　　精養時代，“卷”字難了，健康焦慮泛濫，生活作息不規律、工作壓力大等問題已蔓延至00後群體。

　　從不同消費群體角度來看，“Z世代”對健康的重視程度與日俱增，20-60歲女性的“她健康”市場亦引領著女性健康需求朝著更加精細化、多元化發展，“他經濟”引領男性健康消費市場再度膨脹，下沉市場的健康消費人群也迎來高速增長。

　　就從營養保健食品來看，營養補充劑、運動營養品和滋補品等深受當代年輕人喜歡，消費群體呈現多元化和年輕化的特點。

　　2016年新的保健食品監管條例推出以後，產業逐步整合，國內保健食品市場規模已從2017年的1482億元增長至2020年的1847億元，年均複合增長率達7.75%，中國現已是全球第二大保健品消費市場。

　　國內保健品行業監督力度加大，準入門檻不斷提升，未來行業集中度將進一步提升，頭部品牌的滲透率將會提高，市場將逐步趨於飽和。

　　雖如此，頭部品牌中，一直有“保健品龍頭”之稱的湯臣倍健(300146.SZ)，擁有10.3%的高市占率，但其營收增速實則在2018年達到了頂峰，到2020年一直處於放緩狀態。不僅湯臣倍健一家企業，整個營養保健品食品市場的增速近年來都有所放緩。

製圖：多肽鏈 數據來源：湯臣倍健財報

　　當然，健康消費不僅有營養保健產品，更涵蓋了從食品，運動，體檢等多個領域。後疫情時代，健康消費需求將穩定增長，健康管理逐漸前置，甚至成為剛需。