留意！護膚品作用聲稱要有客觀事實根據

内容摘要：　護膚品作用宣傳策劃是顧客觸碰護膚品的第一道網，化妝品廣告宣傳策劃是顧客掌握護膚品的第一步。自2021年1月1日逐漸實施的《化妝品監督管理條例》要求，護膚品的作用聲稱理應有充足的科學論證。化妝品注冊人、

　　護膚品作用宣傳策劃是顧客觸碰護膚品的第一道網，化妝品廣告宣傳策劃是顧客掌握護膚品的第一步。

　　自2021年1月1日逐漸實施的《化妝品監督管理條例》要求，護膚品的作用聲稱理應有充足的科學論證。化妝品注冊人、報備人應該在國務院辦公廳藥品監督管理單位要求的專業網址發布作用聲稱所根據的參考文獻、科學研究數據信息或是商品作用點評材料的引言，接納社會監督。

　　此外，《條例》尤其確立了化妝品標簽嚴禁標明的四類內容，主要的就是“明確或是暗示著具備診療功效的內容”。

　　殊不知，就在前不久，大品牌雅漾就因發表帶有診療術語內容的化妝品廣告被罰鬆江區銷售市場監督管理局處罰10萬餘元。

　　據行政部門處罰決定書表明，2021年10月20日，鬆江區銷售市場監督管理局接到檢舉稱皮爾法伯（上海市）護膚品貿易比較有限公司申請注冊並應用的新浪微博公布帶有診療術語內容的化妝品廣告。

　　實際緣故是皮爾法伯（上海市）護膚品貿易比較有限公司在社交平台公布的一則宣傳策劃圖文並茂中包括“雅漾活泉水經身體之外及臨床研究認證具備緩解、抗感染、抗刺激性的作用……”等廣告宣傳內容的個人行為組成了公布化妝品廣告中帶有診療術語的個人行為。

　　《中華人民共和國廣告法》第十七條要求：除診療、藥物、醫療器械廣告外，嚴禁別的其他廣告宣傳涉及到疾病治療作用，並不能應用診療術語或是易使推銷產品的產品與藥物、醫療設備相搞混的術語。

　　無巧不成書，據國家全國企業信息公示係統網址先前公布的我國（上海市）自由貿易區試點區銷售市場監督管理局行政部門處罰決定書表明，百互潤貿易（上海市）比較有限公司存有公布虛假廣告的個人行為，上海浦東新區銷售市場監督管理局對其處罰10萬餘元。

　　實際緣故為被告方百互潤貿易（上海市）比較有限公司做為廣告商在對天貓入駐方式的官方旗艦店內對名叫“豐添防止脫發洗發膏（男性用）”的洗發膏，在網頁頁麵宣傳策劃“增發密發降低掉頭發”、“清理頭發毛囊調整植物油脂代謝促進頭發生長”、“止脫生發鑽研整體實力驗證印證應用實際效果”等。

　　殊不知被告方沒法給予促進頭發生長的真實可信根據。且“止脫生發”是做為診療專業術語、明確或暗示著診療功效和作用的詞句，故被告方的以上個人行為歸屬於應用診療術語。

　　《化妝品標簽管理辦法》中也明確規定：化妝品標簽中嚴苛嚴禁各種明確或暗示著商品具備診療功效的標明個人行為。

　　此外，就在前不久，從上海市市場監督管理局掌握到，愛仕蘭護膚品 ( 上海市 ) 比較有限公司因違背《中華人民共和國廣告法》公布虛假宣傳被處罰30萬餘元。

　　實際緣故為知名品牌在對集團旗下某補水麵膜商品開展宣傳廣告中，應用了“日本國最大端世界頂級幹細胞技術”該類絕對術語，並在廣告詞中持續注重“幹細胞抗衰老”抗衰老修複作用。

　　殊不知，根據該麵膜的成分，隻有被分類到一般補水保濕類護膚品，構成成份實際上並沒有幹細胞美容。

　　除此之外，在2021年9月，國家藥品監督管理局曾公布科普讀物稱：說白了的“幹細胞美容護膚品”是偽定義，在中國衛生健康單位報備的幹細胞美容臨床研究中，未有幹細胞美容在美容、抗衰老層麵的科學研究”，“國家藥品監督管理局沒有注冊或是報備一切幹細胞美容有關的化妝品成分”。這些所說的幹細胞美容護膚品，均屬違反規定聲稱，應予嚴禁。

　　不言而喻，愛仕蘭這一舉動踩中了虛假廣告的大雷。因而，依據《中華人民共和國廣告法》有關要求，上海市浦東新區市場監督管理勒令愛仕蘭護膚品(上海市)比較有限公司在相對應範疇內清除影響，處以罰金30萬餘元。

　　近些年，伴隨著《化妝品監督管理條例》及《化妝品標簽管理辦法》等一係列護膚品有關條例的相繼頒布，針對護膚品作用聲稱的管控也更加嚴苛。

　　《廣告法》《條例》《辦法》等相關法律法規也均對標準化妝品標簽標誌及宣傳策劃提到了明確規定。

　　我提示全部護膚品運營公司，虛報誇大其詞宣傳策劃不可取，切不可心存僥幸。